Verslag 10 oktober

10-10-2011

Inspirerende Jan Jonker geeft flitscollege

Duurzaamheid en waardecreatie 

De maandelijkse Sociëteitsavond van 10 oktober in de Hucht in Elst was met een circa 70 personen goed bezocht. Het thema zal daar ongetwijfeld debet aan zijn. De bijeenkomst werd in samenwerking met Synergy, studievereniging voor bedrijfskunde, verzorgd.

Als gastspreker mochten we professor Jan Jonker verwelkomen.  Jan Jonker is aanjager, inspirator en verbinder. Met charme en tact presenteerde hij vol passie zijn visie op duurzaamheid.  Speciaal voor de groep ondernemers van de Sociëteit had Jan zijn verhaal ietwat aangepast zodat ook de ondernemer zich kon herkennen in het thema en het niet een louter academische verhandeling werd.

Die ondernemers die dachten dat ze duurzaam waren als ze op een zaterdagochtend spaarlampen indraaiden werden al snel uit de droom geholpen.  Het is leuk maar draagt totaal niets bij aan duurzaamheid.

Duidelijk werd dat duurzaamheid niet meer gedreven wordt door angst en emotie en het niet meer thuishoort in de sandalen en geitenwollen sokken sfeer. Dat we af moeten van deze gedachte wordt duidelijk uit het verhaal.

Veel bedrijven hebben het duurzaam ondernemen ontdekt en daar maakt het onderdeel uit van de bedrijfsprocessen. Getuige de uitingen van Unilever en zelfs LIDL. Dat doen ze niet omdat het zo leuk staat maar omdat er gewoon geld mee te verdienen is. Duurzaamheid gaat dan ook over waardecreatie. Die waarde creëer je onder andere door nieuwe concepten los te laten op bestaande thema’s. Waarom zou je windmolens niet hangen in bestaande elektriciteitsmasten in plaats van een windmolenpark in zee te plaatsen dat duur is en weinig rendement oplevert. Eetbare wanden, stadgroenten, zonneboerderijen, energie leverende gordijnen en een post olie auto. Allemaal duurzaam, allemaal levensvatbaar en daardoor interessant voor het bedrijfsleven om zich ermee te bemoeien. Maar veel tijd is er niet want de plannen zijn de tekentafels allang ontgroeid.

Vooralsnog zitten we in een overgangsfase maar de ontwikkelingen zijn niet meer te stoppen. Landen als Brazilië, Duitsland en China halen ons met zeven mijlslaarzen in. Bedrijven die nu niet innoveren en de ontwikkelingen omarmen zullen daar later voor moeten betalen. Het is niet ondenkbeeldig dat dit gebeurt via een vorm van belasting.

Jan Jonker heeft samen met bijna 400 vrijwilligers, onder wie tal van experts, op basis van crowdsourcing een boek gemaakt over de toekomstvisie van duurzaamheid in ons land. Voor de meest uiteenlopende thema’s (o.a. leiderschap, zorg, energie en mobiliteit) zijn rapporten gemaakt. In het populair geschreven boek ‘Duurzaam denken doen’ staan de belangrijkste bevindingen en inspiratiebronnen. De aanwezigen mochten allemaal een exemplaar van het boek mee naar huis nemen.

Bekijk het foto-album van deze bijeenkomst >