Verslag neuromarketing

14-11-2011

Tijdens de november bijeenkomst van de Ondernemerssociëteit KAN verwelkomen we Martin de Munnik. In zijn boeiende presentatie geeft Martin ons inzicht in de wondere wereld van Neuromarketing. Een ontwikkeling die in reclame en marketing nu al voor een revolutie zorgt. Met redelijke nauwkeurigheid is namelijk te voorspellen of een reclamecampagne of een nieuw merk een succes wordt.

Marketing bestaat al vele tientallen jaren en er is altijd al marktonderzoek gedaan. Wat betekent dan een dergelijke ontwikkeling voor het vak van marketeer?

Martin de Munnik is al 25 jaar reclameman en zeer geïnteresseerd in de werking van merken. Mede door zijn ervaring in het ontwikkelen van renderend merkenbeleid voor nationale en internationale bedrijven, ziet hij de enorme toegevoegde waarde die neuroscience heeft in het vaststellen van de werking van merken.

Van Miele (er is geen betere) tot Phanos (bouwen aan welzijn). Van De Westlandse Zoom (waar de natuur mensen verbindt) tot Het Hof van Saksen (buitengewoon genieten). Van Daewoo (u bent toe) tot Chevrolet. Van Canon (you can) tot ja zeker.., de Hypotheker. Alle hebben kennis gemaakt met de creativiteit, innovativiteit en de bevlogenheid van deze merkendenker die in de afgelopen 25 jaar elke branche van binnen heeft gezien.

Tijdens de avond bij de Ondernemerssociëteit KAN zet hij de ontwikkelingen in neuroscience om in praktisch bruikbare inzichten voor hedendaagse marketing en branding. Samen met Prof. Victor Lamme voeren ze vele onderzoeken uit met professionals en proefpersonen in de fMRI-scanner terwijl ze specifieke marketing en merken vraagstukken voorleggen.

Zijn laatste wapenfeit is de oprichting van Neurensics, samen met de vermaarde cognitief neurowetenschapper aan de Universiteit van Amsterdam; Professor doctor Victor Lamme. Neurensics is Europa's eerste neuroeconomisch onderzoeks- en adviesbureau met de mogelijkheid tot fMRI-scanning. Een piepjonge expertise binnen de economie, die een spectaculair inzicht verschaft in de belevenis van de consument door letterlijk in het levende brein te kijken. Neurensics past deze techniek toe in alle aspecten van de marketing en design.

Bekijk ook een aantal foto's >

In onderstaande documentaires van Labyrint (VPRO/NTR) en Brandpunt (KRO) wordt e.e.a. nog duidelijker.